| Az AND 1 Mix szalag gyjtemny kls megjelensben szrmazst tekintve az AND 1 1998-as Ron Naclerio fle s egy tlag videokazetta keverke. Ron Naclerio - New York's Cardoza Kzpiskola csapatnak edzje, aki nyaranta AAU gyerekeket edzett, belertve Rafer Alstont. Rafer Alson volt az, akit az AND 1 nem sokkal ksbb az els cip “forgatknt” (shoe endorser)mutatott be, anlkl, hogy NBA szerzdssel rendelkezett volna. A kazetta hzivide minsg volt, gyetlen, dlngls kameramozgsokkal, rossz felvteli szgekkel, s majdnem olvashatatlan audio kppel megjelentve a fiatal Alstont new york jtszterein s tornatermeiben mutatva, ahogy fura esetlen mozgssorokat produklt A legenda szerint az emberek az AND 1-nl a cgtestlet irodjnak krnyezetben, Philly-n kvl, elszr Skip flekazettt hasznltk,jobbra maguk s azok szrakoztatsra, akik az irodba ltogattak. Lvn csak nhny tvkszlk a cg apr irodjban, knny volt sszetrombitlni az embereket, hogy azok jra s jra hangos dvrivalgsokkal s kiltsokkal, nhol “nem csinlja meg” kzbeszlsokkal ksrve tekintsk meg a felvteleket, melyeken Skip t-tvert egy-egy vdt. Mg az AND ‘ marketingesei tudtk, a kazetta tbb clt is szolglhat, pusztn az AND 1 dolgozinak szrakoztatsnl, nem nagyon tudtak mit kezdeni vele. Egszen addig nem ismertk fel a felvtelek jelentsgt, amig a Haverford College (H. Fiskola) kzelben fel nem vettek egy sorozatnyi tvreklmot s nem fnykpeztek jsghirdetsi reklmanyagot. Az AND 1 sszegyjttte a fiskolrl aktulis NBA-s forgatinak(endorser) nvsort, hogy felvegye a “Moves” kampnyt. Hrom nap leforgsa alatt az NBA sportoli Darryl Armstrong, Rex Chapman s a frissen leszerzdtt Larry Hughes, Raef LaFrentz, Toby Bailey and Miles Simon Philadelphiaba rkeztek s edzeni kezdtek egy edzteremben, mialatt a cg reklmgynksge filmen prblta megrkteni az ket jellemz mozdulataikat. A jtkosok egy emberknt nztk vgig jra s jra a Skip fle kazettt abban a hrom napban. Majd megprbltk utnozni Skip viden ltott mozdulatait, prblvn kialaktani s tkletesteni az j mozdulatsorok gyjtemnyt. Amikor a legenda maga a forgats utols napjn a helysznre ltogatott, Skip volt a plya koronzatlan kirlya, s az AND 1-nl akkor vilgosodott ki a felvtel jelentsge. Sok “mi lenne ha” s “ taln tmegprblhatnnk” kzepette az AND 1 sikeresen adoptlta a korai deszks felvtelek sikeres modelljt, s eldnttte kiadja a Skip fle kazettt. Hozz raktak nmi zent, s kiadtk az els Skip fle kazettat, eljuttava az orszg kosarasainak 1999 nyarn. A cg limitlt sorozatot adott ki a kazettbl, 50 000 pldnyt, s elkldte tborokba, klinikkra. A vlasz gyors volt s egyfle: kldjetek mg! A kazetta egyik naprl a msikra csinlt Skipbl szenzcit, szles kznsggel s rajongtborral, kosarasokkal, akik tolakodtak a maguk kis sajt pldnyrt. Ekkor trtnt, hogy az AND 1 beptette a a Mix Tape-t a FOOT Action-be. A program szpsgt az adta, hogy minden kisgyerek, aki brmit-akrmit vett a Footactionben kapott egy Mix Tapet az AND 1-tl. 200 000 Mix Tape ramlott ki a Footaction boltjain t 3 ht alatt, a valaha ltezett legsikeresebb promci volt a hazai kiskereskedsek trtnetben.
Az AND 1 a reklmgynksggel karltve gyorsan terjed vrus mdjra kldte szt embereit szerte az orszgba, hogy rgztse a nyr esemnyeit s megtallja a legjobb mozdulatokat, vagyis a legjobb jtkosokat, amiket aztn filmre vehetnek a ksbbiekben. 1999 augusztusban .az AND 1 megszerzett egy helyi legendt, Main Event-et, s jtkott indtott annak szlvrosban Lyndenben, New jersey-ben, sszegyjtve s jtkra brva a krnyk legjobb utcai kosarasait, mint pl. Waliyy Dixon-t.
Az biztos volt, hogy az AND 1 meghozta dntst: a kamerkat folyamatosan mozgsban tartva rgzt mindent, amit kltni kell, s elkezd kzvetlenl kapcsolatot kipeni az utckon lvkkel, a jtkosokkal magukkal.
Ugyanazon a nyron, az AND 1 bejelentette a terveit a “Platina Jtkos” jtkkal kapcsolatban, melyet a Hunter Fiskoln New York-ban tartanak majd. Pr hnapos tervezs s kivitelezs utn a marketinges capaat Skiphez s Main Event-hez fordultak segtsgrt, hogy segtsenek sszehozni egy kis klntmnyt a new york-i jtkra. Ezzel egyidben az AND 1 elkezdett szrakoztat eszkzket rgzteni a jtkra, s elkezdett tletelni arrl, hogyan lehetne a jtkrl rtesteni az embereket. Felismertk, hogy teljesen ms felvteleket kszteni a nagy labdrl s ms reklmozni a jtkot, jegyeket eladni, rappert tallni a showman posztjra s megtlteni a sportarnt. gy szletett meg az AND 1 Mix Tape Turn. Az a csapat szervezte meg az els egsz nyarat betlt turnt 2000-ben, majd a mg nagyobb 2001-st, akik a Hunter Fiskolai jtkot is megszervezte. A msodik turn utn felprgtek az esemnyek. A Nike s a Reebok megprbltak reklmjaikben kzel kerlni az utcai kosrplykhoz, st, egyes AND 1-s jtkosokat is szerepeltettek kampnyaikban. De a sok trnkvetel ellenre, az AND 1 tartotta pozicijt az utcai kosrplykon s bven kapott elismerst, megbecslst a jtkosoktl, rajongktl s a viszonteladktl. Amikor az AND 1 kiadott egy DVD sdszelltst, az els DVD-jt, “Ngy rsz, egy szerelem” (Four Volumes one love) cmmel visszafordthatalanul bebetonozta magt az autentikus kosrlabda cg szerepbe, s elidzte azt az ignyt, hogy mg tbb embnerhez eljutassa a turnt s azt mg extrmebb varzsolja.
Az AND 1 elszr kezdte el VHS s DVD formban is rulni kazettit. Az 5. rsz, melyet elszr rustottak kiskereskedk, meg sem llt, amg az els szm sport videv nem lett az orszgban, 2002-s jliusi forgalomba hozatala utn.
A cg, az 5. nyri road show-ra kszlve, immron 30 vros rintsvel, sem mellzte az els turn lnyegt ad rszleteket. Egyttmkd partnereik felismertk az AND 1 Mix Tape Turn jelentsgt, s ennek kvetkeztben csillagszati sszegeket kezdtek klteni a turnra. Az AND 1 mg mindig a kosrlabdt prblta a figyelem kzppontjba tenni, abban az univerzumban, amit a hip-hop, a fiatal gyerekek s az nkifejezs fontossga ptett fel, s ami a jtk stlust is befolysolta. Az AND 1 tovbbra is fenntart ingyen klinikkat a vrosokban, ahova elltogat, tmogat klnbz jtkonysgi szervezeteket. Az AND 1 tovbbra is tart nylt bemutatkat azon gyerekekkel, akik szeretnk megmutatni a tehetsgket a nyilvnossg eltt. Az AND 1 Mix Tape Turn mg mindig letszer. |
AJÁNLOM AZ OLDALT
,
.,
.
..
..
